PPC staat voor Pay Per Click. Dit is een vergoedingsmethode binnen performance based adverterising zoals SEA. Je betaalt bij PPC voor een geleverde klik naar je website. Deze samenwerkingsvorm wordt ook wel CPC genoemd, cost per click.

Andere vergoedingsmethoden naast PPC zijn het betalen voor een vertoning van de advertentie (CPM), betalen voor een lead of sale (CPL en CPS) of een vaste (fixed) vergoeding voor de deal.

Door deze “performance based” afspraak om alleen te betalen als er een bezoeker op de website komt verlaag je het risico om veel geld kwijt te zijn voor een campagne terwijl er te weinig mensen op je website landen.

Het risico ligt bij een PPC samenwerking relatief in het midden tussen degene die de kliks levert (de publisher of advertentienetwerk) en de adverteerder. De publisher of het netwerk heeft een prikkel om bezoekers te leveren. Immers, als ze geen kliks of bezoekers leveren verdienen ze ook niets. De adverteerder moet ervoor zorgen dat de bezoekers die op zijn website komen ook leiden tot inkomsten. Bij een laag conversieratio betaal je alsnog voor kliks waar je niets aan verdient.

Voorbeelden:

• “Als adverteerde heb ik de voorkeur voor een PPC deal omdat ik dan alleen betaal als er bezoekers op mijn website komen.”
• Google Adwords of BingAds zijn voorbeelden van PPC campagnes.

In het SEA advertentiesysteem van bijvoorbeeld Google Adwords wordt gewerkt met een dagbudget. Je kunt per campagne instellen van het beschikbare budget per dag is. Het systeem zal zo voorkomen dat je totale kosten uit de hand lopen.

Het gaat hier om een dagbudget, maar eigenlijk is het een maandbudget. Het kan op dagbasis gebeuren dat het dagbudget iets overgeschreven wordt, Google noemt hier een maximale overbesteding van ongeveer 20%. Dit gebeurt alleen als er op andere dagen minder uitgegeven is dan het dagbudget. Als je het dagbudget ongewijzigd laat dan zal er per maand nooit meer dan 31 keer het dagbudget uitgegeven worden.

Het dagbudget wordt op campagne niveau ingesteld. Per Adwords account kunnen er meerdere campagnes lopen. Dus het totaal van alle dagbudgetten van deze campagne is het totale dagbudget van het hele account.

Let op dat een dagbudget ook kan een beperking kan zijn op het succes van de campagne. Als de campagne heel veel rendabele verkopen genereerd dan zal een limiet op het dagbudget er voor zorgen dat de campagne op een bepaald moment stopt (of de campagne maar beperkt laat weergeven).

Voorbeeld:

• “Ik heb het dagbudget van mijn campagne op 100 euro gezet”.
• “Met een dagbudget zorg je ervoor dat je de totale uitgaven in de hand houdt”.

CTR staat voor Click Thru Rate – het doorklikpercertage. De CTR is het percentage van de vertoningen welke tot een klik leidt. Dus hoe vaak klikt een gebruiker op een bepaalde link of advertentie.

Bijvoorbeeld:

• Een advertentie komt 100 keer in beeld en daarvan wordt er 10 keer geklikt. De CTR van deze advertentie is daarmee 10%.
• In Google wordt er 10.000 keer op een bepaald zoekwoord gezocht. Jouw website scoort daar op #1 en komt daarmee bij al die zoekopdrachten altijd in beeld. In totaal krijg je 2.000 kliks, wat neerkomt op een CTR van 20%.
• Een banner is 150.000 keer vertoond en had een CTR van 0,8%. Dit betekent daarmee dat er 1.200 keer geklikt is.

Wat zijn goede of normale CTR percentages?

Dit is heel lastig te zeggen omdat dit sterk bepaald wordt door het type vertoning of de positie daarvan. Een paar voorzichtige stellingen rond de CTR:

• De nummer #1 in SEA krijgt vaak tussen de 20-50% van de kliks.
• De nummer #1 in SEO krijgt tussen de 10%-20% van de kliks.
• Een aantrekkelijke display banner die op een goede plek op de website vertoond wordt in 1% van de vertoningen aangeklikt.

Vul gerust aan in de comments 🙂

De vindbaarheid van jouw bedrijf in de zoekmachines is een belangrijke voorwaarde als je op zoek bent naar het bereiken van jouw doelgroep. Elke internetgebruiker maakt gebruik van zoekmachines en betere posities op belangrijke, veelgebruikte zoekwoorden zal je bedrijf meer zichtbaarheid geven binnen de gewenste doelgroep. Hoe hoger jouw positie in Google, hoe groter de kans is dat mensen naar jouw website zullen doorklikken.

De optimalisatie van je website voor de zoekmachines is complex. Zeker in markten waar de concurrentie groot is en er meer bedrijven zijn die mikken op dezelfde zoekwoorden als jouw bedrijf. Adverteren in de zoekmachines kan een goede aanvulling zijn op de normale of organische vindbaarheid in de zoekmachine.

In het werkgebied van SEA gaat het om de advertenties in de zoekmachines. Google heeft hiervoor zijn Adwords advertentitesysteem en Bing werkt met BingAds. Via deze systemen kunnen adverteerders zelf hun eigen campagnes beheren en zo precies bepalen op welke zoekwoorden en met welke advertentie en landingspagina hun bedrijf verschijnt. Het zijn veilingsystemen, dus de hoogte bieder krijgt de beste positie.

Op deze pagina wordt verder ingegaan op het adverteren via de betaalde zoekresultaten in de zoekmachines, ook wel SEA: Search Engine Advertising. Ben je op zoek naar de optimalisatie van de normale, ook wel organische resultaten lees dan meer over SEO.

De advertenties

Advertenties in de zoekmachines koop je in per zoekwoord. Als adverteerder bepaal je zelf op welke zoekwoorden jouw advertenties verschijnen. Je kunt haarfijn targetten op specifieke zoekoprachten of bepaalde type gebruikers. De getoonde advertentie is per zoekwoord aan te passen.

De veiling

Als adverteerder wil je natuurlijk zo veel mogelijk aandacht voor jouw advertentie. In de zoekmachine is het aantal advertentieposities beperkt. Daarbij zijn de advertentieposities niet gelijk, want hoe hoger hoe meer aandacht en dus hoe meer kliks.

De advertentiesystemen van Google en Bing heten resp. Google Adwords en BingAds. Beide systemen werken met een veilingsysteem waarbij de hoogste bieder de meeste kans maakt op de beste positie. Je biedt met de vergoeding die je moet betalen als een bezoeker op jouw advertentie klikt. Er is een zgn. kwaliteitsscore die positieve (of negatieve) invloed heeft op je positie, maar in het algemeen is het zo dat de adverteerder die bereid is het hoogste te gaan met de klikvergoeding de beste positie krijgt.

Optimalisatie

Ondanks dat het bij SEA vooral om de hoogste bieder met het grootste budget gaat valt er toch voor partijen met minder diepe zakken nog steeds veel te winnen. Door een slimme strategie en goede optimalisatie van je campagne is het nog steeds mogelijk om goede rendementen te halen.

Dit vraagt echter veel verstand van zaken en specifieke ervaring met de optimalisatie van de SEA resultaten.

Veelgebruikte termen rond SEA zijn:

• CPC
• PPC
• Qualityscore of kwaliteitsscore
• Sitelinks
• Extensions
• Exact match
• Broad match
• Phrase match
• Landingspagina
• Dagbudget
• Visibility / weergavepercentage

Bekijk welke online marketing bedrijven jou hierbij kunnen helpen.